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职业体育和赞助商互动促进 徐灿改变的不止是自己

作者: 传球体育网 更新时间: 2020年04月02日 08:58:19 游览量: 133

简述:

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徐灿的胜利也是团队的胜利

  美国时间11月23日,中国唯一的现役职业拳王徐灿在美国加州印地奥卫冕WBA世界126磅羽联级拳王成功。为自己的2019年画上了圆满的句号。这位面包师之子在2019年通过3场完美比赛,创造了无数的中国职业拳击新的历史。

  作为中国首位客场挑战现役世界拳王成功的拳手、中国历史上级别最大的世界拳王,他赢得的世界赛次数追平了熊朝忠,国际积分排名更是创造了新的历史。

  1年前的徐灿是个贷款给家里买公寓房的普通人,仅业内人士知道他的实力,其微博粉丝只有1000人,不过是个小受众体育的从业者。

  而现在,徐灿的微博受众已经提升到了96万人,每条的微博互动量都在200人以上。这些互动量是真实数据,而不是靠购买推广或者水军来支撑的。

  职业拳击在中国职业体育的系统里只是一个小受众项目,和台球一样,没有国家投资,完全靠民间公司投入的纯市场化运动。观众的眼球和对比赛的购买力,是这个项目存在的基础。

  所以,职业拳击对于市场和金钱非常敏感,也对于赞助商充满了感激和尊重。作为3场徐灿卫冕战的主赞助商之一,已经成为361?品牌代言人的徐灿在这次的卫冕中,身着361?为其准备的专属比赛斗篷以及特制装备入场,比起今年1月和5月的两次世界战来,徐灿的比赛装备已经有了新的质变。

  1月26日,当时徐灿出场的时候,脚蹬的实际上是锐步的拳击鞋,只是在自己制作的拳裤短裤上带了361?和习酒以及曼秀雷敦男士、天鹅庄红酒的LOGO。在5月26日,战胜日本选手久保隼成功卫冕WBA羽量级世界拳王的比赛中,徐灿已经换上361?为他特制的拳击鞋以及夺冠快反T恤。而在这次11月23日的美国卫冕战中,徐灿的附身装备再次升级,他脚蹬的是361?为他特制的白金配色拳击鞋,在称重、开发布会和最后宣布比赛结果的时候,都身披361?的全套综训装备,包括运动服、减重服、综训T恤和斗篷。用行内人士的话说,从头到脚除了护齿,都是361?包了。

  当徐灿在11月初拿到自己的全新配色的比赛鞋的时候,他非常喜欢这款设计,并很快在微博和其他社交媒体上对新鞋进行了展示和试穿,结果不断有各路人士问他,哪里可以买到同款。

  据了解,徐灿拿到世界金腰带后,很快361?就开始为他定制各种包装和装备,围绕着他的周边寻找商机。

  众所周知,职业体育装备中,篮球鞋和篮球装备是很大的一块。这也导致了在福布斯世界体育排行榜前100名体育选手中,NBA的选手占据了1/3——达到35人之多。

  中国的各家体育用品企业基本上都是先做衣服再做鞋,逐渐成长之后,开始细分自己的装备体系。在中国因为人口众多,所以在分类体系上就是一个很小众化的体育用品,也都会出现很大的商机。

  最近几年,在马拉松热之后,综训装备开始逐渐露出水面,成为了各路体育装备制造商开发的重点,尤其以综训T恤和卫衣的销量很大。而职业拳击为代表的格斗搏击训练中,因为综合了跑步、跳绳、撸铁、有氧和无氧运动乃至专门技术训练等科目,一直是最能反映综训实力的项目。也正是因为如此,361?借助徐灿的夺冠,开始丰富自己的产品线。

  5月26日,徐灿在抚州TKO久保隼后,361? 推出徐灿卫冕快反T恤,并配合在全国的近5000家门店,跟随徐灿的大幅广告上线,提供落地铺开销售。并邀请徐灿做了地面宣传。在兰州等地,这种宣传获得了很好的效果。从媒体报道中——大型商场中庭1楼站到6楼,围得人山人海的人群观看徐灿的路演,就是很好的证明。

  据品牌公司提供的消息:“徐灿参加了361?兰州旗舰店的销售宣传后,进店当天销售额同比18年增长67.3%;卫冕快反的狼头T恤全部售罄;在签约徐灿及M23战队后的订货会上,361?方面的综训相关产品订货量明显提升,徐灿相关鞋服产品相较其他鞋服产品,平均订货量多了一倍。”

  拳击鞋是一个非常小受众的专业体育装备,原来在国内只有2家企业有生产,但是一家是完全贴牌的业余装备,另一家只提供给国家队使用,没有对外铺开。徐灿最新拿到的361?拳击鞋是赞助商参考世界上的顶级设计,全新制作的,目前只提供给徐灿所属的M23战队在日常训练和比赛中使用,该公司已经承诺,未来将会推出正式上市销售。

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